发布时间:2024-10-03
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继瑞幸、星巴克之后,又有现制饮品品牌盯上了轻乳茶。
近日,红餐网注意到,柠檬茶品牌“LINLEE手打柠檬茶”(以下简称“LINLEE”)在广州新开出了一家“林里 茶坊”。
对比其原来的柠檬茶门店,“林里 茶坊”不仅从门店上焕然一新,主打产品也变成了轻乳茶。
从咖啡巨头,再到柠檬茶品牌,都纷纷盯上轻乳茶,到底图什么?
01.LINLEE开茶坊:
主打轻乳茶,最低12元一杯
红餐网实地走访发现,这家“林里 茶坊”位于广州知名的奶茶一条街——天河南一路,这里还聚集了蜜雪冰城、茶理宜世等茶饮品牌的门店。
LINLEE也在这条街上开出两家柠檬茶门店,其中一家柠檬茶店距离这家新开的“林里 茶坊”,大约也就100米左右的距离。
△图片来源:红餐网摄
据店员介绍,“林里 茶坊”目前还处于试营业阶段,计划将在10月1日正式营业,而这也是LINLEE在国内开出的第一家茶坊店。
具体来看,门店风格上,“林里 茶坊”舍弃了柠檬茶店一贯的深绿色色调,主色调变成了白色和原木色。门店外还布置了一些装饰用的绿植,营造出自然、轻松的氛围。
在取餐口,也不再摆放特色周边塑料鸭子,而是放置了藤条编织的茶壶和三款茶叶样品。
产品方面,“林里 茶坊”目前仅有14款产品,轻乳茶是门店的主打产品。在牛乳的选择方面,“林里 茶坊”也提供了水牛乳、悦鲜活牛奶、脱脂乳三款牛乳选项,消费者可以根据喜好进行选择。
轻乳茶之外,“林里 茶坊”也提供柠檬茶类的产品,但数量不多,仅有5款,包括鸭屎香柠檬茶、五窨茉莉柠檬茶等。进一步观察可以看到,茶坊店内的柠檬茶产品会更多强调茶叶和花香特点。据店员介绍,茶坊所用的茶叶和牛乳都会和LINLEE门店有一定差别。
此外,“林里 茶坊”还推出了无糖的纯茶系列,这也是唯一可以制作成热饮的产品系列。
△图片来源:红餐网摄
价格方面,“林里 茶坊”的所有产品都按照份量进行统一定价。
比如,轻乳茶和柠檬茶系列统一定价为中杯16元,大杯20元,而无糖茶则为中杯12元,大杯15元。不过,试营业期间,“林里 茶坊”全场产品都打8折。
02.柠檬茶热度下降,
布局轻乳茶探索新增量?
LINLEE为什么要开茶坊?从整个柠檬茶品类的发展或可略窥一二。
近年来,柠檬茶的整体热度已不及从前。根据微信指数,相比往年同期,今年暑期柠檬茶的热度指数下降了近50%。暑期作为柠檬茶的消费高峰,尚且如此。可想而知,暑期过后,柠檬茶品牌的日子会有多难熬。
对此,有业内人士评价,柠檬这款原料已经被充分开发,柠檬茶品牌创新的空间正变得越来越少,很难再带给消费者新鲜感。所以,柠檬茶品牌才会急于开拓产品线,寻找新增长。
另外,今年以来,轻乳茶热度大涨,也引来了不少茶饮、咖啡品牌争相布局。
8月,瑞幸咖啡宣布推出全新的轻乳茶单品“轻轻茉莉”,并宣布开启“上午咖啡下午茶”活动。据了解,轻轻茉莉首周销量就突破了1100万杯,成为品牌2024年度首周销量最佳的新品。
△图片来源:红餐网摄
9月,星巴克中国推出3款“茶开朵朵”系列新产品,包含了两款茶咖产品和一款轻乳茶产品。
除咖啡品牌外,茶饮品牌也在纷纷加码轻乳茶产品,饿了么数据显示,今年4月以来,推出轻乳茶的茶饮品牌数量同比去年增长近1倍。比如喜茶,5月推出了轻乳茶单品小奶茉,7月又上新了轻乳茶单品小白栀。茶百道和沪上阿姨也分别于7月上新了云绒轻茶系列和轻乳花茶系列。
而LINLEE也早在今年7月就已经盯上了轻乳茶。今年七夕,林里首次在柠檬茶店中上新了水牛乳系列,推出了5款水牛乳单品;8月底,林里又上新了五窨茉莉系列的产品,其中就包括如今林里 茶坊的主打产品——五窨茉莉轻乳茶。
或许正是因为对轻乳茶产品的实践,在有了一定的产品基础后,林里才开启了茶坊门店,对轻乳茶进行进一步探索。
但随着越来越多茶咖品牌布局,轻乳茶产品的竞争,未来势必会越来越激烈。红餐网注意到,喜茶此前就推出了限时一周的“全场轻乳茶买一送一”活动。古茗也曾推出过为期半月的“原叶鲜奶茶9.9元”活动。
各方拼价厮杀之下,押注轻乳茶的“林里 茶坊”,能否撕开一道口子,打开新的增量,恐怕还需要进一步观察。
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作者:红餐网简煜昊
(备注:该文为行业观察,仅供参考。)
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